TikTok đối mặt với sự sụt giảm tăng trưởng khi người dùng trẻ chán ứng dụng
TikTok, nền tảng video ngắn phổ biến, đang phải đối mặt với thách thức khi sự quan tâm của người dùng trẻ giảm dần, dẫn đến tốc độ tăng trưởng chậm lại.
Theo báo cáo của công ty phân tích Evercore ISI, chỉ số người dùng trung bình trong ngày (DAU) của TikTok đã bắt đầu sụt giảm. Từ năm 2020 đến giữa năm 2022, TikTok thống trị các bảng xếp hạng ứng dụng, nhưng đến quý IV/2023, nền tảng này đã tụt xuống dưới Snapchat, YouTube, Instagram và Facebook về chỉ số DAU.
Sự sụt giảm này gây bất ngờ cho các nhà phân tích, vì TikTok trước đây luôn dẫn đầu các bảng xếp hạng, vượt xa các mạng xã hội lớn của Hoa Kỳ. Tuy nhiên, gần đây, người dùng trẻ bắt đầu chán ứng dụng và chuyển sang các nền tảng khác.
Tốc độ tăng trưởng DAU của TikTok (màu đỏ) đang giảm mạnh. Nguồn: Evercore ISI
Một trong những giả thuyết lớn được đặt ra về sự sụt giảm tăng trưởng của TikTok là người dùng đang xóa ứng dụng hoặc không còn thời gian trong ngày để xem video trên nền tảng này.
Khi ra mắt vào năm 2016, TikTok đã thu hút một lượng lớn người dùng thanh thiếu niên. Tuy nhiên, những người dùng đầu tiên này hiện đã lớn hơn và có nhiều trách nhiệm hơn, chẳng hạn như công việc, học tập và các mối quan hệ xã hội. Điều này có thể khiến họ dành ít thời gian hơn cho TikTok.
Thống kê từ Data.ai cũng hỗ trợ cho giả thuyết này, cho thấy số người dùng trung bình hàng tháng của TikTok trong độ tuổi 18-24 đã giảm gần 9% từ năm 2022 đến năm 2023.
Ngoài ra, một cuộc khảo sát của WSJ cho thấy nhiều người trẻ trong độ tuổi 20 đang xóa TikTok khỏi điện thoại của họ vì họ nhận ra mình đã dành quá nhiều thời gian cho ứng dụng này. Một số người dùng cũng bày tỏ lo ngại về quyền riêng tư và tác động tiêu cực của TikTok đối với sức khỏe tinh thần của họ.
Ví dụ, Keilah Bruce, một kế toán viên 27 tuổi ở New York, cho biết cô đã ngừng sử dụng TikTok vào năm ngoái vì cô cảm thấy nền tảng này "biết quá nhiều về mình". Trong khi đó, Gautam Mengi, một sinh viên trường điện ảnh ở Los Angeles, cho biết việc nghiện TikTok đã khiến việc học của anh bị sao nhãng và điểm trung bình giảm mạnh.
TikTok, nền tảng video ngắn phổ biến, đang phải đối mặt với sự sụt giảm người dùng trẻ và những thách thức pháp lý trên toàn cầu.
Xu hướng người dùng trẻ xóa ứng dụng
Một số giả thuyết cho rằng sự sụt giảm tăng trưởng của TikTok là do người dùng trẻ xóa ứng dụng hoặc không còn thời gian trong ngày để xem video. Khi ra mắt vào năm 2016, TikTok đã thu hút một lượng lớn người dùng thanh thiếu niên. Tuy nhiên, những người dùng đầu tiên này hiện đã lớn hơn và có nhiều trách nhiệm hơn, chẳng hạn như công việc, học tập và các mối quan hệ xã hội. Điều này có thể khiến họ dành ít thời gian hơn cho TikTok.
Thống kê từ Data.ai cũng hỗ trợ cho giả thuyết này, cho thấy số người dùng trung bình hàng tháng của TikTok trong độ tuổi 18-24 đã giảm gần 9% từ năm 2022 đến năm 2023.
Ngoài ra, một cuộc khảo sát của WSJ cho thấy nhiều người trẻ trong độ tuổi 20 đang xóa TikTok khỏi điện thoại của họ vì họ nhận ra mình đã dành quá nhiều thời gian cho ứng dụng này. Một số người dùng cũng bày tỏ lo ngại về quyền riêng tư và tác động tiêu cực của TikTok đối với sức khỏe tinh thần của họ.
Phản hồi của TikTok
Đại diện TikTok không đưa ra phản hồi cụ thể về xu hướng người trẻ xóa ứng dụng hay chỉ số DAU không còn tăng. Tuy nhiên, người này cho biết: "TikTok cung cấp một số công cụ, từ giới hạn thời gian sử dụng thiết bị tùy chỉnh đến lời nhắc khi ngủ. Hàng triệu người đang dùng tính năng này để chủ động đưa ra các quyết định về phân bổ thời gian".
Thách thức pháp lý
TikTok cũng đang phải đối mặt với nhiều thách thức pháp lý trên toàn cầu. Tuần trước, Tổng thống Mỹ Joe Biden cho biết ông sẽ ký dự luật cấm TikTok nếu quốc hội thông qua. Trong khi đó, cựu Tổng thống Donald Trump đã xác định TikTok là mối đe dọa quốc gia nhưng không nên cấm.
Tại Việt Nam, TikTok cũng đã bị phạt nhiều lần vì vi phạm các quy định về nội dung.
Tương lai của TikTok
Để giải quyết những thách thức này, TikTok cần tập trung vào việc tạo ra nội dung hấp dẫn hơn, cải thiện tính xác thực và minh bạch, đồng thời tăng cường các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư. Nếu không, nền tảng này có thể tiếp tục mất người dùng và tụt hậu so với các đối thủ cạnh tranh.
